网站内容建设绝无小事 谨慎无心之过带来麻烦

虽然很多公司都拥有自己的网站，而且不少公司还有好几个网站，但是真正把网站运用起来并将其价值最大化发挥的公司并不多。不少公司花费几万元设计制作一个网站，前期投入不菲的人力物力，从策划到设计以及交互制作等，都做的非常好，但是对后期的运营维护却疏于管理，造成网站资源浪费甚至带来麻烦。其实笔者感觉，网站内容建设的重要性不输于刚开始的设计制作。下面，我们从知识产权、广告法以及搜索质量度的判断三方面解读，网站内容更新的重要性就会逐渐显现。之所以写这篇文章，是因为笔者所在公司在给客户提供网站设计，以及后期的网站运营维护技术支持中，发现公司由此三点引发的麻烦越来越多。

风险一：侵犯第三方知识产权

由于种种原因，知识产权风险在中小公司的网站上并未凸显，但这并不说明中小公司网站不存在风险。举个简单例子，很多公司网站上，尤其是BANNER等图片部分，所用到的图片绝大多数是未经版权方授权，而且还有侵犯肖像权的风险。同样的风险还是有字体，比如被广泛应用于网站上面的微软雅黑，其版权方属于北大方正。如果方正公司逐一追究起来，绝大多数将字体设计在图片上的网站，就会面临被迫支付版权费用的风险。网站素材版权问题是一个几近无法破解的难题，如果网站上每一张图，每一个字体都做到正版授权，网站每年因此需要支付的版权费用估计要达几万甚至十几万元之多。如此费用，对中小微企业来说显然是无法承受之重。难题不能解决，但是我们在网站内容建设维护的时候，仍旧需要尽可能的注意，避免人为的造成侵犯第三方知识产权的事情发生。

风险二：违反广告法不实宣传

2015年新版广告法颁布实施后，确实净化了广告宣传的环境，让虚假广告几乎藏身之地自然受到人民认可肯定。但是由于国情认知等原因，新版广告法也让广告从业者及文案创意人员颇伤脑筋。一个最为明显的例子，就是类似“最好”、“最大”、“第一”、“首选”这样的极限词和类极限词不准出现在公司的宣传展示中。笔者所在公司是一家网站设计制作类型的企业，所服务的1000多家客户中，2017年度截至目前就出现了三起网站被工商局约谈甚至处罚的事情。一起是网站上出现400免费咨询电话(400电话是主被叫双向计费，并非免费电话)，另外两起是网站上出现“首选”、“最好”这样的极限词。现在有很多游手好闲者以“职业打假”的名义，到处搜罗网站上的不合规信息，举报投诉给各地工商行政管理部门，要求对企业实施处罚从而自己得到奖励。所以公司在网站发布及维护更新的时候，一定要非常谨慎小心。

风险三：触及低质量搜索误判

搜索引擎喜欢高质量的原创内容，已经公开的秘密。经常用原创的优质的内容，不断的更新维护网站，会慢慢获得搜索引擎的青睐，从而在搜索引擎上得到更靠前的自然排名。但是对很多公司来说，安排一个专人维护网站容易做到，但是每天都有源源不断的优质原创内容发布到网站上确实有难度。所以，我们经常看到很多公司网站上，除去自己公司的新闻资讯是高度原创之外，多半内容都是通过网络搜索东拼西凑而来。甚至一些网站上的图片素材都是从其它网站远程调用而来，如此这样做自然不会得到好的搜索展现。从目前百度发布的飓风算法及清风算法来看，如果恶意复制采集其它网站内容，还会触及搜索引擎低质量判断从而引发网站降权。所以，网站建设公司引航博景建议请最大可能用原创内容维护更新网站，如果确实难以做到，也切勿通过大量的采集复制等方法丰富网站内容。在网站内容更新前，最好通过搜索引擎或者第三方检测工具检查一下内容原创程度，以避免触及搜索引擎低质量误判。