全球互联网反垄断：苹果谷歌亚马逊Facebook对世界经济的影响有多深？

全球正卷起一股针对互联网的反垄断风暴。

国内的思路是由浅入深，从未按规定申报的经营者集中、强制商家“二选一”等典型的垄断行为入手，已连续开出多张罚单，但50万就顶格的罚金对应数百亿的交易规模，让很多人觉得有点罚酒三杯。

涉嫌垄断的企业通常树大根深，对经济有举足轻重的影响。这种影响很多时候是正面的，就像谷歌用开放的互联网给全球经济带来了巨大的利益。如何尽量在不破坏企业正面价值的前提下，理清负面的枝蔓，并限制其发展，需要非常慎重。

最近，美国就公布了历时15个月的针对Facebook、谷歌、亚马逊和苹果涉嫌垄断竞争的调查报告。

为啥把这4家放在一起呢？因为截至到2020年9月，他们的总估值超过5万亿美元（超过标普100指数价值的三分之一）。并且，美国贸易商业和行政法小组委员会预测：未来十年，世界经济总产值的30%可能就在这些公司手中，其他公司将寥寥无几。

这数字摆出来，可能很多人会觉得这还要论证？这不是板上钉钉的垄断吗。就这，人家还是调查论证了15个月才得出结论，可见判定垄断的慎重。本质上，反垄断是用行政干预了市场，因为市场有失灵和损害整体社会福利的时候，如果轻易就能用垄断的名义干预市场，那可麻烦了。

为了论证上述4家公司构成行业垄断地位或具有绝对优势市场地位，调查委员会足足审阅了1287997份公司内部文件，38名证人的证词，长达1800多页的听证会记录，来自各政治派别的60名反垄断专家提交的38份专业意见，以及与240多名市场参与者、被调查平台的前雇员等知情人访谈数千小时。

最终汇总成一份449页的报告。这还只是初步论证，意味着美国针对Facebook、谷歌、亚马逊和苹果4家的反垄断调查刚踏上万里长征第一步。

粗略看了一下这份报告，我在心里直呼“好家伙”，中美互联网平台的垄断问题高度相似啊！

本以为报告是分公司论述，毕竟这4家公司有各不相同的业务领域，没想到报告上来就称，互联网平台涉嫌垄断的行为有很多共通之处。

再往下看，开始流冷汗，因为这几乎是给“成功”的互联网商业模式画像，只不过，过去我们都是从正面包装解读它，这一次是从可能被损害的用户、商家、竞争者的角度看它。

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首先，这些巨头都充当了一个关键分销渠道的“守门人”。通过控制市场准入，他们可以在我们整个经济中“挑选”赢家和输家。

比如，苹果公司对iOS设备的软件分销的垄断力，降低了应用开发者的质量和创新能力，并提高了价格，减少了消费者的选择；

苹果从硬件设备生产商，变成越来越依赖垄断分销收入的平台。

图源：2020年美国网络市场竞争调查报告

谷歌在世界大多数设备和浏览器中都获得了默认位置，大量的实体（包括大型上市公司、小型企业和个体商贩）都依赖谷歌获取流量，没有任何其他搜索引擎可以替代；

谷歌占据美国市场89%的搜索份额。

图源：2020年美国网络市场竞争调查报告

亚马逊控制了美国在线零售约50%甚至更高的份额，它在全球市场上有230万活跃的第三方卖家，最近的一项调查估计，其中约37%（85万）卖家，依靠亚马逊作为唯一的收入来源。

互联网平台不仅拥有巨大的权力，而且还滥用权力，收取高昂的费用，强加压迫性的合同条款，并从依赖他们的人和企业那里提取有价值的数据。

很多合作企业在访谈中描述了占主导地位的平台如何利用其“守门人”的权力来规定条款，并获得在自由竞争市场上无人会合理同意的让步。

这些企业称，因为他们依赖“守门人”进入市场，取得用户，需要做出让步和提出要求，虽然这些让步和要求会带来巨大的经济损失，但由于缺乏选择，这被他们看作 "做生意的成本"。